定位济公品牌 深化主题宣传

  旅游产品与任何产品一样，需要创造和树立起其产品的形象，必须争取市场的占有份额。在激烈的旅游市场竞争中，我们能否独树一帜，能否做到“人无我有，人有我优。”能否有较高的知名度，达到使旅游者亲睐，这就需要一个好的品牌产品。
旅游产业应有主题品牌
  几十年来，天台山曾以多个品牌产品推向国内外旅游市场。实践证明已取得一定的知名度，来天台山的游客逐渐增多。但与邻市县相比较，虽然我们旅游产品比邻市、县丰富，游客量却并不比他们多，旅游经济并未有较快地增长。究其原因，无非是我们的产品众多，但还未真正找到一个使普通旅游者能接受和认同的品牌产品。不管从哪方面讲，天台山自然风光和历史人文景观，不比邻县差，文化积淀深厚，只是写在书本上。学者、文人都非常赞赏天台山历史人文景观，我们还未能完全将历史文化内涵转化为旅游产品，未能将自然景观保护和开发好，只停留在资源上做文章。即使产品内容丰富，还不能让普通游客完全去感受、去体会。目前旅游资源还处于待开发性的阶段。这是一方面原因，另一方面，虽在吆喝，但还未吆喝在点子上。就是说没有一个总体景点（区）的主题宣传。在全国旅游市场中，有多少游客知道天台山是集佛、道、儒一山？有多少人知道“佛宗”、“道源”的真正涵义？如果要真正使天台山人气旺，使人们能知道天台山，旅游决策者就必须找到天台山的真正亮点是什么？这也是我们多年在摸索的主题品牌要确定下来，品牌意识必须增强。那么只要天台山的主题品牌能得到广大游客的一致认同，下一步就是做好主题深化的宣传，目前所存在的旅游六要素的缺失问题,只要游客量的猛增就会迎刃而解。我们认为在以前品牌宣传的基础上，已到了一定要推出中国唯一的名人——济公，使济公品牌成为我们天台旅游的主题品牌已到时候了。用济公品牌吸引游客,使国内外游客都能向往济公故里,都能来济公故里，才能去游天台山的神山秀水。济公品牌能否是主题品牌？
济公品牌应是主题品牌
天台山风景秀丽，山川清秀，是国家级风景名胜区，历史文化源远流长，地灵人杰，名人辈出。儒、释、道三教文化集中于一山，响誉全国，天台山的确是人们朝觐、观光、休闲、养生、探险等多项目的旅游胜地。特别是自汉至今，来天台山的名人数不胜数，本邑名士、高道、学者、高官在台州市所占人数是天台人较多。当代最有影响的是活佛道济。他在历史上有杰出的贡献和极高的名望，是世界级的名人，家喻户晓，妇孺皆知，是人们心中的活佛。他一生扶危济困，打抱不平的故事，他的无我利他、普渡众生的精神，流传至今。二OO七年，济公传说已被列入国家级第一批非物质文化遗产。人民尊敬他，喜欢他，人们盼望他永远存在。所以，尚有歌颂他的电视剧的产生，有多少人在研究他。应该说，天台神奇的山水，才会出这样神奇的人物，这是天台人的骄傲，更是中华民族的骄傲。近千年来，天台人的济公是世界上唯一、济公文化和传说及济公故居是世界上唯一。我们有什么理由不去认识他，宣传他，应该让济公成为我县品牌产品，为我们旅游经济的发展而发挥其特殊作用。
   二十几年来，我县旅游事业从无到有，从有到大，发展至今已初步形成产业，但要真正形成我县的支柱产业，还需政府继续主导，全民合力，定位旅游产品主题品牌。旅游市场竞争形势迫使我们在对外促销宣传上要确立主题品牌，统一品牌效应，已到时候了。以前所创的品牌都在特定的历史时期中起到重要作用，在旅游业快速发展中，我们已逐渐意识到旅游市场的竞争的激烈和残酷。这就客观地要求我们必须找准一个特色的主题品牌，使产品尽量做到避免与人家雷同，有鲜明的地域特色，有非常特殊的吸引力，这就是“人无我有，人有我优”的济公品牌。所以说济公就是我县唯一可推出的主题品牌。任何一地都无可争夺的，绝不会与人家相同，济公是发展我县旅游必树的主题品牌。
天台旅游业发展过程，也是人们观念和认识转变的过程，旅游业毕竟是我国八十年代初才开始的新兴产业，发展过程也是摸石子过河的过程，没有模式，没有准确的法规。几十年来，我们所宣传的旅游产品，虽然繁多，效果也较好，这是无可非议和指责的，都是对的，今天所以提出济公为主题品牌，这是旅游市场的发展规律所致，是我们认识的必然。这就是为什么要树济公为我县旅游的主题品牌之理由。
千年一遇的良机千万莫失
我们要树好和打响济公的主题品牌，这就需要我们去切实做好以济公为内容的文章，以济公故居为平台，方方面面去宣传济公文化。以济公为主题品牌从内涵上去挖掘、开发、尽快将济公文化转化为旅游产品。以下几点可作为提高品牌、扩大主题品牌影响的实施内容：
一、二OO九年，是济公圆寂八百周年，这是千载一遇的良机，推出以济公为主题的各项活动，这是打响济公品牌的重要项目。今年开始筹划和准备，届时将这纪念大法会办成国际性的，邀请国内外信众和研究学者参与，办成如：福建的妈祖，河南的祭黄帝，山东的祭孔子等一样规模的活动。
二、在每年的济公诞辰之日，可以举办“济公文化旅游节”建议将每年的“杜鹃节”能否改为“济公文化旅游节”。官办节日改为民办节日。办节要发挥经济效益为好。
三、以济公故居为平台，与世界各地济公信众开展联谊活动，交流济公文化，以扩大影响，提高知名度。
四、我县对外旅游宣传上，要统一以济公为主题品牌的认识，切莫众多的星星去淹没一个月亮，以众星拱托月亮为好。其中，纪念济公800周年大法会是一次较具规模的大活动，我们必须重视，切莫错过良机，也是我县发展旅游经济新起点，一旦错过，时不再来。
济公品牌意义是重大的，确认树立济公为我县旅游宣传的主题品牌，不等于不打其它旅游产品了。天台山是博大精深的三教文化名山，济公是三教文化中所产生的一位本邑代表人物，树济公品牌意在以济公的影响和知名度带动其它更多、更好的旅游产品的推出。能否将：“去济公故里，游神山秀水”这句广告词打响，使天台山历史上的千年古刹、宫观、高道、名僧，天台山优美的景观，华顶杜鹃，石梁飞瀑，琼台仙谷、九遮胜境，天湖、龙穿峡等等都可共享广告效应。
济公品牌引来到济公故里旅游者，到了济公故里，就到了佛国仙山，到那里可养生、修身、休闲、朝圣。天台山旅游产品，以济公品牌为龙头，旅游产品更丰富，天台山知名度提高就更快。
济公，是老百姓心中之活佛，是艺术家心中艺术形象的典型正面人物，是旅游者心中的名人。但在全国普通百姓心中济公是哪里人尚不清楚，大都以为是杭州人，要使普通百姓都知道济公是浙江天台人，还需我们扩大宣传范围和增强宣传力度的。待到全世界普通旅游者都知道济公是天台人，那么天台的确就有希望了。这需要我们旅游决策者和从事旅游工作者的努力，更需要全县上下的共同努力。
来天台山旅游者是由不同层次所组成，有不同的需求，但大部份是休闲为主。不同人群有不同需求，旅游决策层要针对不同需求以适应不同要求的产品才能达到人气旺盛，缩短淡季，增强旺季。为此，构建和谐社会需要济公，济公声望是天台旅游产品的主题，济公精神是精神文明建设中传统教育的重要内容。对济公文化研究、交流、朝圣活动的开发，要作很详细的策划方案。坚信，只要坚持济公品牌为主打品牌，政治、经济效果很快就会显现的，其意义是深远的。